O LED Duplo Contínuo
À beira do gramado, a marca divide a cena com o jogo. No Nubank Parque, o LED Duplo Contínuo acompanha a lateral do campo nos jogos do Palmeiras pelo Brasileirão. É um espaço para apresentar um produto, assinar uma campanha ou levar para o estádio uma mensagem que o público já reconhece fora dele.
Outra opção de mídia de campo é o LED compartilhado, com um bloco de três minutos dividido entre oito marcas.
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Escolha o jogo da sua campanha
O melhor ponto de partida é a data que importa para a marca. Uma rede de varejo pode querer entrar em campo na semana de uma oferta. Para uma montadora, o momento pode ser a apresentação de um modelo. Com esse período em mãos, a SportsHub consulta os mandos do Palmeiras e verifica quais partidas têm espaço disponível no Nubank Parque.
O calendário de futebol pode mudar. A proposta deve identificar a partida, o estádio previsto e as condições de exibição caso haja alteração de data ou de mando. Se a campanha precisa terminar antes de um lançamento, vale registrar esse limite já na primeira conversa. Assim, a agência consegue comparar as oportunidades com o restante do plano de mídia.
Crie uma peça que funciona em campo
Durante uma jogada, o olhar do torcedor acompanha a bola. Uma arte com uma mensagem curta, contraste e assinatura reconhecível facilita a leitura mesmo quando o painel aparece de passagem. Para divulgar um automóvel, experimente aproximar a marca do nome do modelo. Para uma ação de varejo, escolha a oferta que deve ficar na memória depois do jogo.
Peça o gabarito do LED Duplo Contínuo antes de fechar a animação. Com a proporção correta, a equipe de criação consegue testar o tamanho do logotipo, o ritmo das transições e a leitura da peça em escala reduzida. Combine também quem aprova o arquivo final e até quando uma troca de criação pode ser feita.
Monte sua proposta de mídia
Envie o período da campanha, a categoria da marca e a faixa de investimento. Indique se prefere concentrar a presença em uma partida ou considerar uma sequência de mandos. O comercial apresenta as datas disponíveis, detalha o tempo de exibição e informa como a entrega pode ser comprovada. Se o briefing incluir prismas ou ativações no estádio, a equipe consulta os direitos de cada propriedade.