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No naming rights, a identificação da marca passa a fazer parte da denominação do evento, nos termos do acordo. Para a equipe de marketing, isso muda a pergunta de criação. Além de definir como o logotipo aparece, é preciso decidir como escrever o nome da competição em um cartaz de loja, em uma comunicação digital ou em uma peça que convida o público a acompanhar o jogo.

O que está documentado publicamente neste caso é a associação do nome Casas Bahia à edição de 2026. Para usar o projeto como referência de investimento, vale conhecer também o papel de cada parte e os direitos considerados na negociação. Um material comercial precisa distinguir esse escopo das ações que a própria marca pode desenvolver em seus canais.

Uma marca que avalia os dois formatos pode começar pelo objetivo. Se a ideia é identificar uma competição com o nome do anunciante durante a temporada, o ponto de partida é a disponibilidade desse direito. Se o objetivo é exibir uma criação de produto em determinadas partidas, a análise passa pelo inventário de campo, pelo calendário e pela programação de cada inserção.

Ao comparar referências, observe também o que a equipe consegue comprovar ao final. O anúncio público da parceria registra a associação entre marca e competição. A execução de uma campanha em LED pede outro tipo de registro, como a identificação da partida e da peça exibida. Uma evidência de entrega e um resultado de vendas respondem a perguntas diferentes.

[PREENCHER: resultado do case Casas Bahia autorizado para divulgação, com indicador, período e fonte.]

Para solicitar uma apresentação comercial, descreva o que pretende decidir com o case. Informe se precisa de uma referência de negociação, de criação ou de acompanhamento de entrega. Assim, o time consegue selecionar materiais pertinentes à sua categoria e indicar quais informações estão disponíveis para apresentação.