A marca no caminho do torcedor
No Nubank Parque, a presença da Leap Motors começa antes de o torcedor chegar à arquibancada. A exposição de veículos aproxima o público do produto, enquanto o naming do estacionamento VVIP associa a marca a um lugar concreto na chegada ao estádio. São duas maneiras de ocupar a mesma arena, cada uma com uma função diferente na experiência do visitante.
Ver experiênciasExperiências de marca no estádio
Exposição de veículos da Leap Motors
Ver um carro de perto é uma experiência diferente de vê-lo em uma peça de publicidade. Na exposição de veículos da Leap Motors, o próprio carro é o ponto de contato com a marca. O visitante consegue perceber as proporções da carroceria, observar detalhes do acabamento e se aproximar do modelo que chamou sua atenção.
Para uma montadora que planeja uma ação semelhante, a escolha do espaço depende do que ela quer que o público faça ali. Uma exposição voltada à descoberta precisa de boa visibilidade no percurso dos torcedores. Já uma apresentação para convidados pede tempo para conversar, espaço ao redor do veículo e uma equipe preparada para responder a perguntas sobre o produto.
Naming do estacionamento VVIP do Nubank Parque
A Leap Motors dá nome ao estacionamento VVIP do Nubank Parque. A relação entre a marca e o espaço faz sentido para quem chega de carro. Enquanto a exposição coloca um modelo diante do público, o naming vincula a montadora a um serviço que o convidado utiliza para acessar a arena.
Em um projeto de naming, vale percorrer o caminho do visitante e identificar onde ele precisa de orientação. A partir desse percurso, marca e arena podem definir quais pontos de sinalização e comunicação entram na proposta e como o nome será apresentado em cada um.
Convenções de empresas em estádios
Uma empresa pode reunir a equipe comercial em um estádio para apresentar uma campanha, lançar um produto para distribuidores ou receber parceiros. Para uma convenção de vendas, por exemplo, a programação pode começar com uma apresentação plenária e seguir para uma demonstração do produto em grupos menores. Um encontro em camarote pode encerrar o dia, conforme a disponibilidade dos espaços.
O planejamento começa pela lista de convidados e pela agenda. Com esses dados, é possível avaliar acesso, circulação entre salas, acessibilidade, alimentação, som e projeção. Conte à equipe comercial da SportsHub quem você quer receber, em qual cidade e o que deseja apresentar. A partir desse briefing, podemos consultar os espaços e formatos adequados ao seu evento.